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企业形象策划doc

2020-05-05 12:01ag平台的平台网站 人已围观

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  案例讨论:、雅戈尔公司策划其CI的目的,方法与过程是怎样的其最终表现方式有哪些雅戈尔CI的目的:就原因与背景、期待成果、作业安排、总概念书、内部传播系统、外部传播系统进行了细化。方法是:对企业发展战略进行了定位,在企业内提出了第二次创业的口号,并制定了三个五年规划。第一个五年规划(年)跨国企业集团形成规模第二个五年规划(年)跨国企业集团形成规模第三个五年规划(年)跨国企业集团走向成熟。过程:发展国内市场,开拓国际市场国内向多品种、多规格、多花色发展发展配套产品、系列产品向华东、西南、西北、全国铺开建立海外情报信息网络向国际市场进军高价位市场:欧、美、日低价位市场:周边国家、东南亚、中东市场市场营销商务人员培训加强风险管理。表现方式:管理理念的提炼与阐释。雅戈尔的管理理念宽容、和谐、文雅、仁和为每个人提供均等的机会以诚相待,晓之以理品牌与品质同步人才与事业共长精神与物质并重。、雅戈尔的“语言听觉形象”如何定位企业听觉识别系统简称AIS,亦称听觉形象统一化。它是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统。听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色,从理论上看,听觉占人类获取信息的,是一个非常重要的传播渠道,颇受广大企业青睐。雅戈尔由单纯视觉识别提升为包括视觉识别,行为识别,和理念识别的CIS,最终定位为“装点人生,还看今朝雅戈尔衬衫,西服。”并且在启动的时候,雅戈尔集团全新的视觉识别系统开始在上海推出,从企业的内外部,让企业理念人人传颂,这些都是雅戈尔的语言,听觉形象。、雅戈尔的视觉形象如何定位企业视觉识别系统(Visionidentitysystem,简称VI或VIS)是企业识别系统CIS的视觉符号,是企业形象的视觉传递形式,它是CIS最有效、最直接的的表达。雅戈尔精心设计的广告语,“雅戈尔中国的皮尔卡丹”并通过报纸,电视,广播,路牌等传播媒体,反复进行宣传,让消费者加深印象。、雅戈尔的“动作视觉形象”如何定位按照CIS导入计划,从年案策划要求开始启动,全面完成从原来标识系统向新标识系统的过度,首先亮相地点在上海,这是服装市场中的制高点,雅戈尔的动作视觉形象是通过多做宣传,赞助活动等不断地强化消费者的认知,以此来提高自己的动作视觉形象的。、雅戈尔目前的企业形象如何雅戈尔立足中国,面向世界。作为中国最大的服装生产企业,雅戈尔不断用高新技术和先进设备提升产业基础,完善产品品质。九十年代初雅戈尔率先在国内采用了“无浆工艺”,年首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”,填补了国内空白,成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品年成功开发出新一代免熨产品“VP棉免熨衬衫”,并被科技部、外委联合授予“国家重点新产品”称号。年,推出了高科技新品纳米VP衬衫、纳米西服,竹纤雅丽呢面料获得国家重点新产品称号。雅戈尔衬衫、西服和西裤相继被评为“中国名牌”产品,雅戈尔品牌被权威部门评为最受消费者喜爱的品牌之一。进军世界是雅戈尔的目标,目前雅戈尔在日本和欧美地区知名度逐渐提高。日本一家权威杂志在预测日本未来年最有发展前景的家企业时,雅戈尔日本公司名列第位。与此同时,雅戈尔已在美国达拉斯设立分公司,聘请美国人做营销总监,建立自己的海外营销渠道,为创建世界级企业奠定基础。

Tags: 形象策划 

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